微信“搖一搖”從最初搖到陌生朋友再到聽歌識曲，如今又拓展了“搖電視”的功能。“搖電視”，又稱搖TV，是微信於2015年春節后推出的網友與電視互動功能，用戶打開微信“搖電視”在能聽到播出節目聲音的地方搖一搖，就可以搖出節目相關頁面，參與互動。觀眾可以點擊景點介紹和旅游攻略，獲取最新優惠信息，互動答題，享受美食節目的預定和打折活動，參加電視節目的有獎競猜、投票，調查，並獲取各種獎品等。①早在2014年6月，湖北廣電就已跟騰訊微信強強聯手，實現中國電視首搖﹔借助2015年春晚，微信更是將這一功能徹底推至全國觀眾面前。“搖電視”現已正式成為“搖一搖”的常規功能，平台也已開放注冊，接入有50多家電視台、近百個節目。

從最初的短信、電話到微博，再到手機APP、二維碼，電視媒體一直在尋求節目互動方式上的創新，但也一直沒有找到一種更加直觀便捷的參與方式，微信“搖電視”除了用戶量大、操作簡單之外，還有哪些優勢？在春晚成功獲取更多關注與使用外，“搖一搖”還會給我們曾經熟悉的“電視”帶來什麼樣的影響？

一、看電視，“搖”收視

借2015年春晚，“搖一搖”風頭出盡，你可能已經想不起春晚演了什麼，但你一定拿起手機搖了紅包。“搖一搖”最顯著的一個作用就是對電視節目收視率的提升。

（一）“搖”出收視新契機

從央視春晚收視率來看，春節假期期間多屏總收視率達到49.61%，比2014年提升了1.2個百分點。截至春晚結束，全球共有185個國家的觀眾110億次搖動手機，“搖一搖”峰值達8.1億次，創造了跨屏互動的新高度。除此之外，參與過各地方衛視春晚搖一搖電視互動的用戶數也有1.6億，“搖一搖”魅力指數可見一斑。

春晚之后，“搖一搖”也一躍成為各類電視節目的新寵。2015年首個周日上檔的節目《超級戰隊》便將“搖一搖”貫徹節目始終，首期收視率1.2%，為同時段第一。央視新聞頻道兩會報道特別節目《兩會解碼•群策群力》也首次使用了“搖一搖”，觀眾揺動手機，便能進入交互頁面，對代表們提出的議案發表自己的看法，共議國事。從目前情況來看，各類接入了“搖一搖”的節目都收視飄紅，對電視人而言“搖一搖”搖出的已不止是紅包。

（二）收視率調查統計更精准

除了“搖”出高收視，“搖一搖”對收視率的調查和統計所帶來的價值更不容小覷。微信平台鏈接億級用戶，真實可靠的社交關系，以及精准的用戶地理位置也為收視率的調查採樣提供了足夠多的信息，更重要的是在時間和節目細節調查等方面更為精准，可以輕鬆了解到在收看一檔節目時哪個時間段用戶精神更集中，哪個主持人更為用戶所喜愛，所有這些信息都可以不露聲色地融合在“搖一搖”反饋數據中。

“搖一搖”具備了傳統互動模式所不具備的良好條件，為電視媒體又打開了一扇收視之門，待未來技術更加成熟，有了更大更多更精准的原始數據，“搖一搖”或將打破現行電視收視率統計的堅冰。②

二、大小屏互動凸顯社交價值

社交是電視的一個基本屬性，它是智能電視的核心價值，是增強用戶粘性的關鍵所在，也是應用價值變現的基礎。社交電視逐漸成為行業熱點，像湖南衛視手機客戶端“呼啦”，依托自身智能電視平台的聯想“樂主播”，以及依托手機平台的酷雲TV等等，這些產品都期望通過社交電視的形式為用戶提供更好的電視觀看體驗，從而提升用戶對於自身產品的粘性。但隨之而來的問題就是受到自身平台限制，用戶數量發展緩慢、操作不夠便捷、市場競爭越來越激烈等原因，導致各類專注於社交電視的應用發展艱難。

如何利用好這一商業價值，找到良性發展渠道，運用先進、有效的手段來滿足觀眾的參與感，這恰好是微信“搖電視”功能優勢所在：隻需輕輕晃動手機便可輕鬆獲取當前觀看電視節目的相關信息甚至紅包等福利，又可以同親朋好友及時分享，增添觀看樂趣，將“看電視”從被動的接受變成主動的參與，達到社交電視的最初目的。相較之前需要下載手機APP或更換智能電視，便捷很多，用戶操作更容易，互動分享更及時﹔電視台宣傳也更直接，廣告投放更精准，這無疑給還在利用智能電視以及手機APP來進行社交電視應用開發的團隊一記重擊。因此，“搖一搖”很可能會將之前的社交電視應用或功能直接OTT，更多關於電視與PC、移動端多屏互動方式或將重新洗牌。